Kimberfeel
Outdoor
Kimberfeel est une marque outdoor française qui accompagne les amoureux de montagne, de randonnée et de grand air depuis 1956.
Avec son ancrage alpin et son savoir-faire historique, Kimberfeel défend une vision accessible de l’outdoor : des produits confortables, techniques et stylés, conçus pour vivre la montagne en toute saison.
Mission
Enjeux
Après son rebranding, Kimberfeel devait faire évoluer sa communication pour refléter plus clairement son nouveau positionnement.
La marque avait besoin d’un discours plus actuel, plus incarné, capable de faire le lien entre son héritage outdoor, son savoir-faire historique et ses nouvelles ambitions e-commerce.
La mission devait répondre à plusieurs enjeux :
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accompagner le lancement du nouveau site e-commerce B2C
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optimiser les contenus du site pour le référencement naturel
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conserver une communication B2B claire à destination des revendeurs
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structurer une prise de parole plus régulière sur Instagram et LinkedIn
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valoriser les collections avec des contenus adaptés aux usages digitaux
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installer un ton de marque cohérent avec le nouveau territoire d’expression
Accompagnement
J’ai accompagné Kimberfeel sur la traduction éditoriale de son rebranding, à la fois sur le site internet, les réseaux sociaux et les contenus de marque.
Sur le site, le travail a porté sur l’optimisation et la réécriture de certaines pages dans le cadre de la refonte B2C. L’objectif était de rendre les contenus plus clairs, plus attractifs et mieux adaptés à un parcours e-commerce, tout en renforçant leur potentiel SEO.
J’ai également construit la stratégie éditoriale social media, en lien avec l’équipe marketing. Ce travail incluait la définition des angles de prise de parole, la construction du planning éditorial, la rédaction de contenus pour Instagram et LinkedIn, ainsi que la préparation de briefs pour faciliter la production des contenus.
En parallèle, j’ai rédigé des articles de blog pour renforcer la visibilité organique de la marque et nourrir son univers éditorial autour de l’outdoor, des usages produits et de la montagne.
Résultats
L’accompagnement a permis à Kimberfeel de déployer une communication plus structurée et plus alignée avec son nouveau positionnement.
Le travail mené sur le site a soutenu la visibilité organique de la marque et accompagné le lancement du canal e-commerce B2C. Les contenus ont gagné en clarté, en cohérence et en capacité à valoriser les collections auprès du grand public.
Sur les réseaux sociaux, la stratégie éditoriale a permis d’installer une présence plus régulière sur Instagram et LinkedIn, avec des contenus mieux adaptés aux temps forts de la marque et aux attentes de ses différentes cibles.
Cette nouvelle dynamique éditoriale a contribué à renforcer la notoriété de Kimberfeel, à développer le trafic vers le site et à accompagner la progression des ventes en ligne, tout en maintenant une communication adaptée aux publics B2B.
Par respect pour la confidentialité des données et la confiance accordée par Kimberfeel, aucun résultat chiffré n’est communiqué. Le travail mené s’inscrit dans une relation de long terme, fondée sur la transparence, la collaboration et la performance durable.
Contexte
Kimberfeel évolue sur un marché concurrentiel, où les codes de communication ont fortement évolué ces dernières années.
Longtemps porté par un discours très technique, le secteur s’est progressivement ouvert à des usages plus lifestyle, avec des consommateurs qui recherchent autant la performance que le confort, le style et la capacité à passer facilement de la montagne au quotidien.
Après près de 70 ans d’existence, Kimberfeel a engagé en 2024 un important travail de rebranding pour moderniser son image, clarifier son positionnement et renforcer son identité de marque. Cette évolution visuelle devait aussi s’accompagner d’un travail de fond sur l’identité textuelle : ton de voix, discours de marque, storytelling produit et manière de s’adresser à ses différentes cibles.